网红经济为什么越来越火？papi酱值多少钱？

从去年开始，咖啡馆里一桌又一桌飘过来的话题，开始从ldquo;O2Ordquo;变成了ldquo;网红rdquo;。而现在，网红又变成了一种职业人，很多人开始走上网红这条路。那么，为什么网红能够挣钱，为什么网红经济能够那么火。

近，视频达人ldquo;papi酱rdquo;获得1200万元融资的新闻引发了社交媒体热议。由网红大V个人行为演变成典型资本运作的这个案例，让人们对于网红经济不得不再次刮目相看。那么，ldquo;papi酱rdquo;为什么能这么火?从芙蓉姐姐到ldquo;papi酱rdquo;，网红为何越来越红?人们又是如何看待网红这一特殊群体的呢?谁捧红了网红，网红还能红多久?东方财经middot;浦东频道的新闻评论节目《632观察》特别邀请资深专家为观众解答疑问，分析ldquo;网红经济rdquo;背后的问题，又掀起了一波讨论风暴。

网红ldquo;papi酱rdquo;获千万投资引热议

会ldquo;吐槽rdquo;、擅长搞笑，近，短视频在微博汇聚800多万粉丝人气的红人ldquo;papi酱rdquo;再次名声大噪。她获得了1200万元投资，投资方为罗辑思维、格基金、光源资本和星图资本。罗辑思维随后宣布与ldquo;papi酱rdquo;联合拍卖广告，广告主可以在短视频中露脸。有业内人士预测，papi酱估值有可能已经达到3个亿。网红ldquo;rdquo;的能力可见一斑，ldquo;吸金rdquo;的能力更是令人瞠目。那么，大家都喜欢哪些网红呢?ldquo;王思聪吧，他家有钱。rdquo;有市民脱口而出。ldquo;网红，好看就行。rdquo;也有市民认为，ldquo;我觉得网红对我来说什么都不是，不就是一个整过容、化过妆的脸。Papi酱也是2016年互联网的一个奇葩吧。rdquo;也有人认同道，ldquo;papi酱，她的内容会戳中大家的点。rdquo;

对网红的印象，众人显然看法不一，那么，以ldquo;papi酱rdquo;为代表的ldquo;网红rdquo;们究竟是什么成功上位?ldquo;网红经济rdquo;又还能红多久呢?关于这个话题，《632观察》请来了资深媒体人连清川先生和特约评论员魏武挥先生一起探讨。

ldquo;网红rdquo;红法各不同特点流变夺眼球

魏武挥分析，常见的网红红法有两种：一是用出镜的方式，像papi酱，这个方式可以让大众每天都看到。二是用写段子、写文章的方式，这类网红很多人听说过他们名字，但不知道长什么样。不过，他们都有个共同的特点：粉丝很多。而且这些粉丝不仅仅会观看，还会捍卫他们的偶像。经常会发生有事一出，网红还闻声未动，粉丝已互相掐架的状况。

其实，各种形象的网红在不断呈现，像以前微博特别红的ldquo;留几手rdquo;，他吐槽别人的肖像来获取关注。当年在红极一时的ldquo;呛口小辣椒rdquo;服装搭配一路走红。连清川表示，如今的网红特点各有千秋，并不断改变。

ldquo;网红rdquo;从ldquo;颜值rdquo;向ldquo;才华rdquo;转变视频传播占优势

一提起ldquo;网红rdquo;，脑海中就会浮现出几个标志性特点：蛇精脸，高颜值，会卖萌，耍可爱。但是，papi酱却有些例外，她在形象上并非高颜值，更像邻家小姑娘，有网友吐槽是ldquo;低配版rdquo;苏菲玛索。颜值不那么重要的原因是否是现在PS技术越来越高超呢?魏武挥表示，P照片大家已经见怪不怪，现在视频也能P，但通过PS技术来美化外貌往往都会变成一张ldquo;虽然漂亮但没有识别度的脸rdquo;，产生大众审美疲惫。因此，ldquo;才华rdquo;出道的ldquo;网红rdquo;也越来越多。

连清川认为，粉丝更倾向通过视频关注ldquo;网红rdquo;。从去年年底开始，视频已经成为一个主流的接受形态，这是一个必然趋势，人们阅读的在不断减少，看视频说话的模式越来越被人们所接受，papi酱正是从视频上获得了大量的关注，视频的传播度也非常高。

ldquo;网红rdquo;需建个人品牌纯吐槽形式难以维持

网红papi酱最近是风头正劲，获得了1200万融资。这个融资让网红变得不同以往，因为她不是根的游戏，而是资本的盛宴了。papi酱融资之后有两方声音，一方认为papi酱从此会更红火，但另一方觉得，加入了利益的元素，papi原本接地气的邻家女生形象会不会被抬高，变得商业化，原来的特性就失去了?连清川觉得，任何一个网红，要有持续性的发展，必须找到能不断吸引粉丝的方法，建立个人的品牌，寻找更加广阔的发展道路，完全依吐槽的形式收获广告收益恐怕难以长久。魏武挥认为，商业化是必然，融资后或不再单打斗。

估值3亿papi酱到底值不值?ldquo;网红经济rdquo;的有前景吗?

专家分析，1200万融资本身不是很重要，最重要的是她的估值，而papi酱估值上亿并未高估。但存在的问题是，她与一般公司不同的地方在于：把ldquo;宝rdquo;压在单个人身上，依赖度太高，风险不可控制。这也是这次事件出来以后，很多投资人并不看好的原因之一。papi酱如今获得投资可以降低这方面的风险。

然而，在这个信息爆炸的时代，网红们怎样才能提高自己粉丝的黏性呢，让自己走得更远?专家分析了几种ldquo;网红经济rdquo;盈利模式：

首先，最重要的是商业模式的设计，拓展网红产业链。国外关于MarthaStewart的案例值得借鉴，从家政主持的个人形象发展个人品牌，再培养新网红，进行产业延伸，拓展到宠物、家具、厨具等领域，最终发展到一个ldquo;家政帝国rdquo;，但这个形式在中国尚处于刚起步阶段。

其次，网红的盈利模式多元多样。以papi酱为例，最基本的收入是通过视频盈利。还有周边产品衍生，即电子商务的盈利等。

网红有一个词变成了一种经济模式。在这个信息爆炸内容为王的时代，网红经济将有更广阔的发展空间。时代在变，或许那一天网红落寞了?取代它的又是什么呢?