橱窗里那件非买不可的衣服，为何到手后就不香了

　　在本杂物管理咨询师山下英子提出“<>断舍离”这个概念后，越来越多的人接受了将没用的东西处理掉的理念，但很多人在下定决心将一包一包的旧物清理掉的同时，不免对自己提出了<>灵魂的拷问：“为什么我们总是会买很多‘没有用’的东西呢？”

　　回忆一下，每次买买买时，<>我们的快乐是不是总是在银货两讫的那一刻就达到了巅峰，的买回来开始用了之后，好像也就不过如此。如有些衣服，刚买回来的时候是美的，可是穿过几次之后，就觉得腻了，旧了，不想再穿了。

　　再如有些包，看中它的时候觉得：这是我一定要拥有的Dream Bag。但的买回来之后，觉得它也和别的包一样，没什么特别的，不会再给自己带来那种魂牵梦萦的渴望感，甚至装东西还不如帆布袋方便……”

　　事实上，这些在心理学上都可以解释得通的。

　　<>快乐其实是脑补出来的

　　<>“买买买的快乐，总是在银货两讫的那一刻就达到了巅峰。”——这是的。

　　来自神经科学的证据表明，购物时多巴胺的分泌（即买买买的快乐）是<>在准备前逐渐累加，到执行支付行为的那一刻达到顶峰，购物完成后多巴胺分泌便一路下降，直至一个较为平稳的低点。Emory大学的神经和行为心理学家Gregory Berns在一篇消费行为学的报道中曾这么说过：“看到一双新鞋可以促使一个人大量分泌多巴胺从而刺激她的。而在行为完成后，多巴胺的浓度就会下降。”

　　还有一个较可的解释是，<>购物前的快乐，其实来自于你的脑补。如你在田园牧歌中看到农家女摇着竹扇品着荷花茶，又会觉得自己也想摇扇品茗成为那样隐世的高人；你看到某件大衣穿在某个明星身上，你就会脑补出如果它穿在自己身上，那么自己也会这样走路带风霸气侧漏；你看到某个海报的画面中，优雅慵懒的法国戴着帽和墨镜，你会想象自己戴上后也可以拥有这样的气质和惬意……

　　人当然都是向往美好的，<>同款的美好生活、同款的优雅气质很难实现，但是同款的物品则相对容易拥有，有时候我们会不自觉地把“那件物品”变成一个symol，用脑补的方式催眠自己——<>拥有了同款商品就能拥有同款的生活方式——很多广告、营销策略、明星同款就是抓住了这种心理。

　　所以，<>购物前直至付款那一刻的快乐，很多时候就是<>自己脑补出来的快乐，而正开始使用之后，你的人生还是原来的样子，所以<>这种快乐会随着现实的提醒而逐渐消失。

　　<>消费品的附加价值会递减

　　“橱窗里那件非买不可的衣服，买回来穿过之后也就不过如此了。”

　　这就是消费品自身的一个特性了——<>它们的边际效用本身就是递减的。

　　简单来说，最初可能某个新异刺激（如买了一条新裙子，吃了一餐好饭），使人的神经兴奋从而有了很高的满足感，即产生了效用。但随着<>同样刺激的反复进行（反复使用同一件商品，如同一件衣服穿了很多次；或是连续消费同一种物品，如不断去吃那家餐厅），我们的<>神经兴奋程度就会不断下降，直到看到了也不会兴奋了，这就是所谓的<>边际效用递减了。

　　那么边际效应为何会递减呢？因为<>大多数消费品并不具备附加价值。就像你说的，很多美丽的衣服<>会过时、会变旧、会看腻，很多好看的家具也有审美疲劳的时候（这也可以解释<>为什么人会喜新厌旧），这是因为它们本身并不具备什么附加价值。

　　为啥我对我的Switch不会腻？因为我可以用它装载各种不同的、不断更新换代的游戏；为什么你对你爱看的书不会腻？因为你每次阅读都会产生不同的新感悟——这些事物，它们具备的<>附加价值是一直在增加的，所以<>就不容易变成“没用的东西”。

　　现在中很多时尚博主教穿搭、教旧物改造、教你如何‘叫醒沉睡的衣橱’，其实也是通过一些小变化来增加这类单品的“附加价值”

　　<>得不到的永远在动

　　“一定要拥有的Dream Bag，买到手之后觉得还不如帆布袋好用。”

　　这就涉及到我们人类非常可恶的一个揍性特性了——<>得不到的永远在动。

　　这是因为我们的评价体系会随着时移势易，随着状态的变化而变化。

　　简单来说就是，<>在得到某件物品之前，你的注意力会聚焦在它积极的一面上，会觉得没有了它会有哪些坏处，有了它会发挥哪些作用；而当<>你将它买回来之后，你的注意力会逐渐集中到它的缺点之上，你会慢慢地开始给它挑刺儿，会觉得它也有这样那样不尽如人意，不如同类产品的地方。如你的Dream Bag，拥有它之前你会爱慕它的美和高贵，买到手之后你会嫌它不如帆布袋结实又能装。

　　<>（其实很多人对人也是这样不是嘛……）

　　怎样才能摆脱这种不停买不停扔的陷阱？

　　<>建议一：不摆脱，接纳它。

　　既然上面说了这么多，那我们就该认识到，其实这也是人之常情，不停买不停扔的也不是你一个人，只要消费没有超出自己的负担能力之外，其实没有必要因此自责。

　　因为其实“买买买”本来就是情绪调节的一种策略，当你有压力的时候，它能够让你的注意力从压力事件中转移出来，将你从不确定的烦躁中拖出来，集中在当下这个“拥有”的瞬间。然后，对于某些人来说，“断舍离”也是一种情绪调节的手段，先买，再扔，你就获得了双倍的快乐。

　　所以，接纳<>（正常范围内的）“买买买，扔扔扔”本来就是人生的一个常态，没有什么需要改变的。如果有什么需要改变的，那就是努力多赚钱，让自己的能力匹配得上自己的。

　　（不劳而获不可取，建议同学们还是要勤劳致富）

　　<>建议二：明白“脑补的快乐”，会让你更理性地购物

　　看到想买的东西，可以先问问自己为什么想买，只要想明白了就买。

　　或许冷静的思考之后你会明白，我想得到的Dream Bag或许并没有那么的完美无缺，拥有它也不会让自己变成超模，说不定就能成功地保护住自己的钱包。

　　<>建议三：买经典款。

　　前面所说的接纳“买+扔”，其实针对的是一些较便宜的物品，扔了买新的就行，对生活不会造成太大影响。但如果是一些较昂贵的消费品，要“扔”可能就没那么容易了。

　　如果是缺乏附加价值的消费品，但又相对较贵，其实不是那么容易更新换代的。这时最好的办法就是买所谓的“经典款”，这些被大众的眼光验证过了的产品，品质好、不容易过时、不容易审美疲劳。而一些当下看起来很美、很潮，但是过了一两年就腻了的产品，就不值得花太多钱去购入，如红极一时的笑脸包、刺绣夹克……当时火爆天际，但两年后就再也不想要了……

　　（当然土豪请随意～）

　　<>建议四，还是要“断舍离”

　　“断舍离”看起来是在“浪费”，<>其实是一个在厘清“自己需要什么，不需要什么”的过程。

　　没有“扔掉”时痛彻心扉的肉疼，你就不会明白“这件物品我是的不需要”。

　　如果不明白自己不需要什么，就会一直一些无意义的、你其实用不到的东西。

　　多扔几次，无意义消费就大幅减少。不再冲动消费，不再跟风消费，而是在自己的审美范围内、自己的经济能力范围内，正选择自己喜欢的东西。