维密秘密裁员50人 高层离职品牌扭转战略滑向失败信号

以前的秀，可以说是时尚界的一种标识了，每次的维密秀都会吸引很多无数人的关注，而每一个维密秀的模特更是知名度很高。但是近两年，维密秀都停了，很多人开始奇维密是不是要凉了。而最近曝出的维密秘密裁员50人消息，更是引起热议。

据媒体CNBC报道，维密位于俄亥俄州哥伦布市的公司总部在10月9与10共裁员50人左右，包括初级员工和资深领导层，裁员人数占到总部员工总数的15%。

除此之外，维密门店运营总裁April Holt将很快离开公司，此前他在维密母公司L Brands内衣部门工作超过16年。维密门店运营高级副总裁Becky Kritek-Behringer将会在公司找到继任者之前暂时接替Holt的工作。

L Brands发言人表示Holt离职是因为个人原因，但尚未披露更加详细的信息。

“我们正处于扭转维密业绩的极为关键的阶段，每件事情都被摆上台面进行审视，包括推动合适的人才在合适的地方发挥作用，” L Brands发言人在回复CNBC的邮件中说，“今天我们公开了新的领导岗位和结构变化，这会帮助我们简化业务流程，让我们有更快的反应速度。”

这已经不是近几个月来维秘的首次高层人事动荡。

L Brands前首席市场官Ed Razek在8月正式离职，此前他曾在2018年11月的采访中表达了对变性模特和大码模特的不满，认为她们不应该出现在内衣大秀中，因为她们不能“给人幻想”，这一言论引起了广泛的争议。

2018年底，维密前CEO Jan Singer突然离职，这一职位随后由Tory Burch董事长John Mehas补上。

投行杰富瑞(Jefferies)的分析师Randal Konik认为，Holt的离职是维密的扭转战略即将滑向失败的信号，“尽管维密最近进行了大量的营销活动，但我们依旧不断看到L Brands即将面临的风险。”

正因如此，Konik表示他们并不意外维密的高层开始另谋出路。

过去一两年来，维密花费近20年打造的品牌形象已经不再能与当下的消费者产生共鸣，很多人认为品牌推崇的“苗条”、“”、“有女人味”的审美已经过时，甚至会对女性消费者造成压力。超模Karlie Kloss还曾在7月接受采访时表示，她与维密的合作没有反映出实的自我，没能向全世界女性传递出她想表达的关于美丽的概念。

维密显然意识到品牌形象需要更新，并且已经行动起来。

10月初维密首次启用大码模特，让衣服尺码14码的英国模特Ali Tate-Cutler拍摄了广告。8月维密还聘请了巴西变性模特Valentina Sampaio拍摄Pink系列广告，Sampaio也是首位登上《Vogue》杂志封面的变性模特。

可惜的是，维密的行动可能已经晚了，许多消费者对此不再买帐。在图片社交平台Instagram上，维密启用大码模特和变性模特的内容下一些用户表达了自己的不满。

Instagram用户@ja5qer说：“这令人感到很虚伪，他们这么做只是为了拯救公司，而不是正认为让这些群体表达自己是有必要的。” Instagram用户@corkylynnthomas则表示，维密之前已经清楚表达过自己如何看待“不符合幻想”的女性，如今品牌出于绝望而采取一系列应对措施只会让人觉得很悲哀。

不再吸引消费者的产品、相对陈旧的门店布置和下滑的口碑使得维密的销量从2016年起便大幅下跌，2018年L Brands市值甚至蒸发过半。

维密秘密裁员50人，高层都离职了感觉的有点不妙啊!而且据了解现在维密线上线下销售额都是在急速下降，股价也不行了!心感觉以后的维密未来堪忧啊!不知道这些个维密模特是否会继续续约等等呢!你们怎么看待维密秀以后的发展!