浙江卫视综艺节目为什么都是5个字?
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nsp; nsp; 《我爱记歌词》、《中国梦想秀》、《中国好声音》、《中国好舞蹈》、《人生第一次》、《回来了》、《十二道锋味》、《奔跑吧兄弟》hellip;hellip;随着浙江卫视越来越多的综艺节目进入全国观众视野,无所不能的网友们在这些名字中找到一个奇妙的线索,并产生疑问:为什么浙江卫视中国蓝的综艺节目都是五个字呢?连《跑男》(《R unningMan》)都增肥成《奔跑吧兄弟》,如此执着五个字为哪般?
nsp; nsp;nsp;1.为什么都是五个字?
nsp; nsp;nsp;三个字四个字好像就不是浙江卫视的综艺节目
nsp; nsp;nsp;浙江卫视最早被全国观众喜欢的王牌节目《我爱记歌词》就是五个字,夏陈安透露:ldquo;已经习惯了。从字面来说,我较坚持起五个字的名字,中间也有取过四个字的,就觉得很别扭,好像取三个字四个字就不是浙江卫视的综艺节目;从品牌战略的角度,一五个字会较好,这样逐渐使五个字成为浙江卫视的一种标识。rdquo;他透露现在浙江卫视节目分两大类,一个是中国系列,如《中国好声音》、《中国梦想秀》,包括以后还有《中国好演员》,名字都是很一的五个字;还有一类是人秀系列,如《十二道锋味》、《回来了》、《人生第一次》、《我不是明星》,虽然名字没有那么一,但也都是五个字。
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nsp; nsp;nsp;nsp;2.名字都是怎么取出来的?
nsp; nsp;nsp;《中国好声音》mdash;mdash; 在门口想出来的
nsp; nsp;nsp;如今家喻户晓的《中国好声音》其实是在广电门口想出来的,当时还被灿星总裁田明评价ldquo;这个名字太烂了,太老土了!rdquo;夏陈安透露,当时申报的名字是《中国之声》。ldquo;《中国好声音》原版叫《荷兰之声》、《德国之声》嘛rdquo;,但是这个名字被否定了,理由是有一个电台就叫ldquo;中国之声rdquo;,ldquo;的一位部门负责人说你们回去想一想,想好了再来吧rdquo;。夏陈安和田明走到门口,觉得再跑一趟会耽误太多时间,就干脆在门口想了很多名字,ldquo;当时还想过叫《中国梦之声》,因为我们有个《中国梦想秀》嘛。rdquo;《中国好声音》就是夏陈安在这个时候一个急中生智的结果。ldquo;我说就叫《中国好声音》吧,较朴实无华琅琅上口。当时田明还说,哎哟这个名字太烂了,太老土了,现在他也很认可了,现在到处都是lsquo;中国好rsquo;、lsquo;中国好rsquo;什么的。rdquo;夏陈安觉得给节目起名字,大气而接地气是一个重要的原则,取到一个好名字也是成功的开始。
nsp; nsp;nsp;央视播出的《中国好歌曲》和《中国好声音》也是一脉相承,夏陈安透露,其实原来《中国好歌曲》也是浙江卫视和灿星一起商量策划过的,但是ldquo;限歌令rdquo;之后,就不能在浙江卫视播出了。ldquo;灿星一有好的节目研发出来,第一时间都会送到浙江卫视共同策划研讨,十分信任浙江卫视的平台。rdquo;夏陈安透露:ldquo;我们有的名字是有专利的,包括《中国好声音》,都经过国家商标注册,专利在浙江卫视手上。rdquo;
nsp; nsp;nsp;《中国梦想秀》mdash;mdash; 原来叫《快乐蓝天下圆梦季》
nsp; nsp;nsp;夏陈安强调节目的名字并不都是他一个人取的,像《中国梦想秀》这些都是大家一起想出来的。他透露,其实《中国梦想秀》还不是大家特别满意的名字,ldquo;因为这个lsquo;秀rsquo;字还是觉得有点别扭,把自己标榜为秀了总归是弱一点点。但是也没有想出更好的名字,因为这个梦想秀原来的名字更滑稽了,叫《快乐蓝天下圆梦季》hellip;hellip;rdquo;
nsp; nsp;nsp;《回来了》mdash;mdash; 和丰子恺的画不谋而合
nsp; nsp;nsp;湖南卫视在韩国淘到了《去哪儿》,浙江卫视也一直在密切关注寻找,他们看到了《超人归来》这档让回归家庭的节目。ldquo;我们和韩国是合作关系,不是买版权,而是请他们来参与策划,由我们来完成制作。rdquo;当时为这个节目起了很多名字,如《不在家》、《归来》、《超级》等,但夏陈安都觉得不够接地气和朗朗上口,他为节目取名为《回来了》,ldquo;我们小时候都说lsquo;回来了!rsquo;lsquo;回来了!rsquo;感觉很亲切,而且一看就明白。有意思的是,这一季节目播完后忽然有一天,我在网上看到丰子恺先生画过一幅画,画中戴着帽子拎着包回家,画名也是《回来了》,我们不谋而合,其实不是借鉴或者抄袭他的。rdquo;
nsp; nsp;nsp;《奔跑吧兄弟》mdash;mdash; 电影版可能叫《跑男》
nsp; nsp;nsp;《Running Man》翻译成《奔跑吧兄弟》,夏陈安透露也是直译,他表示这个名字不能随便发挥,因为ldquo;我们得把《Run-ning Man》字面意思保留下来,否则不是到时候要被别人盗用了吗?rdquo;这个叫好延续了中国蓝综艺五个字的传,不过夏陈安也透露,ldquo;我们可能将来做电影会叫《跑男》。rdquo;
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nsp; nsp;nsp;3.起对名字是有多重要?
nsp; nsp;nsp;ldquo;5个字rdquo;的成功发端于最初的ldquo;新青年制造rdquo;
nsp; nsp;nsp;其实《我爱记歌词》还不是中国蓝综艺五个字的最初渊源,这个故事得追溯到一个和可口可乐有关的瞬间。2000年10月,夏陈安出任浙江电视台教育科技频道总监,32岁的他决定先从品牌开始,改造教育科技频道。一次,他看到一罐可口可乐,发现饮料罐ldquo;可口可乐rdquo;的文字介绍边上有一行小字mdash;mdash;杭州中萃食品有限公司。长期以来,大家记住的是品牌mdash;mdash;ldquo;可口可乐rdquo;,却忽略了旁边的那行拗口小字。夏陈安意识到品牌名本身的醒目是多么重要,为了打破一直以来全国范围内教育频道给观众的刻板印象,夏陈安别出心裁地打出了一个颇为时尚的品牌口号:ldquo;教育科技频道由新青年制造rdquo;。2004年,ldquo;新青年制造rdquo;已经在全国的教育台中崭露头角,成为地面频道的ldquo;四小龙rdquo;之一,最火时吸引力甚至大过浙江卫视。
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