为什么康师傅方便面卖不动了?中国的消费升级
一、为什么康师傅方便面卖不动了?
从民众的消费来看,虽然在方便面上花费的更少并不是说明经济了,而是说明人们消费心里提高了。方便面虽然属于快消产品,但是却充满了防腐剂,频繁食用会对身体造成伤害,人们减少消费方便面但是促进了产品的消费,如果方便面企业不及时转型。针对消费者做出调整,企业的未来将越来越艰难。
现代人越来越注重养生,对方便面的危害大家都非常了解,据报道现在康师傅方便面卖不动了,康师傅二季度净利暴跌87%,那么为什么网小编为您解答为什么康师傅方便面卖不动了。
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方便面的危害:
1、没有被吸收,经过胃肠道直接排出体外。如不可溶的膳食纤维,或者在胃肠内没有溶解的固体食物。
2、被吸收进入血液,在肝脏被代谢成物质,也就是通常所说的ldquo;解rdquo;。
3、在肝脏内被分解的产物,或者没有被分解的物质,主要经过肾脏过滤随尿液排出体外(少部分随胆汁排出)。
4、曾有吃一包泡面需肝脏解32天,这些ldquo;泡面有rdquo;的流言,都是用于制造恐慌的臆测,没有科学依据的支持。
5、有一部分随着血液循环流到身体的一些部位,然后,在那些部位危害正常细胞。
面都经过油炸,油中添加了BHT,可怕的是碗装泡面,碗的材质是聚苯乙烯,为防止加热变形,添了BHT,但在冲泡过程遇到高温,这些物质就会溶解出来,人体每天每公斤体重摄入聚苯乙烯的危险量是0.001毫克 ,一个碗装泡面所溶解出来的是0.015毫克,泡面本身不是一种ldquo;健康食品rdquo;,它的问题是热量高,营养成分单一,往往还有较多的盐。作为方便食品,它应该只是作为一种临时应急的食物,而不应该作为常规主食。
1、康师傅的库存
在多少个深夜加班和开夜车的子里,方便面都会默默陪伴着我们,许多人对于方便面的依赖甚至超过了米饭。然而,你知道吗?夜宵巨头方便面现在的子越来越不好过了,甚至很多超市的方便面都卖不出了。以康师傅为例,旗下的方便面产品更是出现仓库积压的情况。
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2、康师傅公布的财报
该公司二季度净利1800万美元,同大跌逾87%。康师傅表示,饮品和方便面销售下滑、公司加大广告投入令分销成本上升是净利润暴跌的主因。不过该公司指出,第三季度的业绩趋势有所好转。
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根据财报中公布的数据,康师傅二季度销售额20.92亿美元,较去年同期的25.49亿美元明显下滑。而扣除利息、税、折旧和摊销前的利润为2.06亿美元,同样远低于去年同期3.5亿美元的水平。
此外,财报中披露的信息显示,方便面、饮品销量分别大降11.59%和21.06%。饮品和方便面分别占到康师傅销售额的60%和37%。
今年以来,康师傅股价持续下跌。较去年10月的近期高位累计下跌近50%。
二,还有哪些食品也卖不动了?
消费升级下,快消子不好过,其实不仅仅是康师傅,从2015年开始,快消品跨国公司的子都不太好过。
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1、卷烟
2、啤酒
3、饮料
2015年食品饮料过半数子行业产量较2014年下滑,其中方便面、卷烟、啤酒等典型快速消费品产量均负增长。以消费金额计,方便面下滑12.5%,啤酒下滑3.6%,其中廉价啤酒消费下滑程度明显高于高端啤酒。
在这负增长的背后,是中国的消费升级。
今年以来,消费升级成为推动国内经济增长的亮点之一。从中国7月的消费数据来看,尽管粮油食品、烟酒等餐饮相关行业零售增速略有放缓,但消费升级类商品保持旺销。
三、什么是升级消费?
升级消费是:从基本生活需求到精神层面的需求。性价会成为基础,泛轻奢将成为常态。
花点时间创始人兼CEO花怡太在英国《金融时报》撰文称,对消费升级的误解,就是ldquo;越买越贵rdquo;。中国手里有余钱的人多了,自然会选择更优质的产品。但这一轮消费升级呈现给企业的机会,并不是把东西做的更贵,而是把精英产品卖给大众,把奢侈品变成用品。
其次,随着中产阶级队伍的不断壮大,人们的生活方式已经从关注衣、食、住、行等基本生活需求逐步向精神层面迈进,并非越有名越好,而是代表某种价值观或精神主张。
中国的消费已转向:
1、服务性消费
美容
培训
2、娱乐性消费
电影
电视
在经历了耐用品为主流消费趋势后,中国已转向服务和娱乐性消费,如,电影电视,旅游等等。上半年国内旅游人数22.4亿人次,国内旅游收入达到1.9万亿元。同时,上半年全国电影票房收入达246亿元,同增长21%。
据瑞士信贷银行发布的《全球财富报告2015》,中国中产阶级人数增长迅速,目前达1.09亿人,已超过中产阶级的9200万人,成为了全球中产阶级人数最多的国家。
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其实,生活中应该有很多人都认为康师傅不是中国的,那么,康师傅到底是哪个国家的?感兴趣的朋友可以看下康师傅是哪国的企业?原来大宝都不是纯正国产货
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