什么是IP热？IP热为什么此时爆热？

nsp; nsp; IP，英语ldquo;Inlectual Propertyrdquo;的缩写，直译为ldquo;知识产权rdquo;。IP的形式可以多种多样，既可以是一个完整的故事，也可以是一个概念、一个形象甚至一句话；IP可以用在多种领域，音乐、戏剧、电影、电视、动漫、游戏hellip;hellip;但不管形式如何，一个具备市场价值的IP一定是拥有一定知名度、有潜在变现能力的东西。迪士尼公司就是运营IP的高手，依米老鼠等深入人心的形象，不但拍摄动画电影，还创造了史上最成功的主题乐园。印有米老鼠等形象的玩具、服饰等衍生产品所创造的利润远远超过电影本身的产值。为什么网为你揭秘IP热为什么此时爆热？

nsp; nsp; 中国众多影视公司正以迪士尼为榜样，力图复制这一模式。那些具备一定知名度、拥有较多粉丝的作家作品于是成为影视公司紧盯的对象。

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IP为何此时爆热

nsp; nsp; 电影业文学版权的传由来已久，所谓IP开发不过是换了个新说法而已，在本质上并无不同。但今年以来IP热的出现却有着不同以往的原因。

nsp; nsp; 中国电影产业的飞速发展所带来的ldquo;吸金效应rdquo;是IP热出现的首要动力。票房收入从100亿元到近300亿元，中国电影仅用时4年。今年一季度，仅仅94天票房就突破了百亿元大关，去年提前了48天。但与平均观影人次相，中国人均观影次数仍有巨大提升空间，这就意味着中国电影市场未来相当一段时间仍将一片光明。资本的嗅觉是敏锐的，大批投资者蜂拥而入。百度、阿里巴巴、、优酷、乐视等互联网巨头也纷纷成立影视部门。10年前，中国电影的投资主体不超过100个，而今天以民营为主的各类投资主体超过1500个。

nsp; nsp; 电影投资者不差钱，差的是能拍成电影的创意。在4月17北京国际电影节上，一些电影人不约而同地提到了ldquo;抢IPrdquo;的话题。2013年1月，豆瓣网上一个帖子《与我十年长跑的女友明天要嫁人了》引起网友关注，帖子里讲述了两位80后ldquo;有情人难成眷属rdquo;的故事，催人泪下的情节拨动了众多年轻人的心弦。据报道，导演陈国富第一时间联系作者买下了故事的改编权。而同时还有好几拨影视公司与帖子作者联系商谈改编事宜。华谊兄弟电影宣传总监也在微博表示，ldquo;好电影需要好题材，好题材下手就得快。rdquo;

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nsp; nsp; 从上寻找题材已经成为电影投资者的ldquo;常规动作rdquo;，并且屡试不爽、大有斩获。2011年，改编自小说的电影《失恋33天》票房突破3.5亿元，成为了年度票房市场的最大ldquo;黑马rdquo;。2012年，由小说改编而来的电视剧《后宫middot;甄嬛传》一经播出就占据各大电视台收视率榜首，随之而来的漫画、戏曲、电影、游戏等也颇受欢迎。今年的ldquo;五一rdquo;档期，更是IP电影的PK大战，《何以笙箫默》《左耳》《万物生长》皆来自热门小说。

nsp; nsp; ldquo;利用成熟IP开发影视作品最大好处是可以降低投资风险。rdquo;中文在线总裁童之磊分析，ldquo;小说排名前的作品是从海量作品中筛选出来的，这就意味着高品质，代表了广大读者的认可。rdquo;他说：ldquo;传播越多，价值越大。一部只有一个人看的书再好也是你自己认为好，不代表大众的意见。但有100万人看、1000万人看，那商业价值就完全不一样了。IP的全媒体开发可以实现作者版权利益的最大化。rdquo;

nsp; nsp; 跨界电影的成功也为童之磊的看法提供了佐证。由同名电视综艺节目改编而成的电影《去哪儿（1、2）》两部票房近10亿元，《奔跑吧兄弟》票房4.3亿元。这些看上去不像电影的电影震惊了传电影业，客观上也为IP热再添一把火。

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IP成影视圈最新流行词
热门IP暴涨10倍

　中国电影产业正虎视眈眈地盯着一切可以搬到银幕上的故事。其实这样说并不准确，不必非要是个故事，只要是个深入人心的概念、形象甚至游戏、歌名，就有可能被影视公司买下版权。影视圈对此有个术语叫ldquo;IPrdquo;。

　IP，英语ldquo;Inlectual Propertyrdquo;的缩写，直译为ldquo;知识产权rdquo;。IP的形式可以多种多样，既可以是一个完整的故事，也可以是一个概念、一个形象甚至一句话；IP可以用在多种领域，音乐、戏剧、电影、电视、动漫、游戏hellip;hellip;但不管形式如何，一个具备市场价值的IP一定是拥有一定知名度、有潜在变现能力的东西。迪士尼公司就是运营IP的高手，依米老鼠等深入人心的形象，不但拍摄动画电影，还创造了史上最成功的主题乐园。印有米老鼠等形象的玩具、服饰等衍生产品所创造的利润远远超过电影本身的产值。

　中国众多影视公司正以迪士尼为榜样，力图复制这一模式。那些具备一定知名度、拥有较多粉丝的作家作品于是成为影视公司紧盯的对象。

　科幻作家刘慈欣就是其中的一个。根据他的小说《三体》改编的电影近期投拍，刘慈欣因此参加了两场有关电影的活动，电影人口中频频出现的ldquo;IPrdquo;一词给他留下了深刻印象，而印象更深的则是几年来自己作品前后命运的对。

　刘慈欣说，2006年《三体》在《科幻世界》上连载的时候，只有科幻读者知道他；《三体》第二部出版时，影响也依然局限在科幻这个小圈子里；但第三部在2010年出版后，ldquo;不知怎么回事，突然就火了。rdquo;刘慈欣分析，可能当时微博特别兴旺，一些微博ldquo;大Vrdquo;对《三体》赞誉有加，扩大了宣传。迄今，《三体》三部曲大约销售了50万套、100多万册。2014年《三体》的英文版在上市。所有这一切都意味着《三体》具备成为热门IP的条件了，而与2006年《三体》第一部出版时相，今天科幻小说的影视改编权则上涨了10倍。

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文学价值凸显

巨头加大投入

　IP热使握有众多小说版权的文学备受瞩目。今年1月21，中文在线在深交所上市后连续23个涨停。对此，童之磊说：ldquo;资本市场的反应说明大家看好我们，看好的不仅仅是我们的文学，也是看好移动互联。rdquo;

　童之磊透露，与10年前相，今天小说的版权上涨了10倍不止。他说：ldquo;物质需求有极限，你再能吃一天也就吃3顿饭，再吃就撑得慌。精神需求没有极限，在解决温饱问题后，中国人的精神需求越来越旺盛，市场需求大了，版权的当然要上升。如果把文化产业喻成一棵大树，IP就是这棵树的根，有了根，上面才能长出电影、电视、游戏等等叶子。rdquo;

　互联网公司当然也看到了文学的市场潜力和价值，纷纷加大投入。2014年11月27，百度正式成立百度文学，并现场签约影视、游戏等多家合作伙伴。两个月后，收购盛大文学成立阅文集团，一管理和运营原本属于盛大文学和文学旗下的起点中文网、创世中文网、潇湘书院、红袖添香、小说阅读网、云起书院、阅读、中智博文、华文天下等网文品牌。

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　阅文集团副总裁罗立表示，从10年前的起点中文网到今天的阅文集团，文学市场价值的提升是有目共睹的。在这个发展过程中，文学不仅仅局限于在线文字阅读，更诞生了一条全版权运营的产业链，以文学为源头，促进精品IP在线下出版、影视、游戏、动漫、音乐、周边等泛娱乐领域的多态呈现，实现文字阅读市场价值最大化。他透露，今后对于明星IP的运作，阅文集团会更多地以制作方、投资方、运营方等多重形态、角色出现。